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梅州烟草行业发展:一个品牌救活了一家企业
发布日期:2021-08-27 20:55

1999年4月20日上午,第一批“五叶神”牌卷烟走下生产线,在梅城百花洲卷烟店举行上市仪式。这标志着梅州卷烟厂终于拿到了不断扩大的高档卷烟市场的入场券,开启了进军低害卷烟市场的早班车,同时也填补了广东一直缺少高技术含量的高档卷烟的空白。

2000年至2002年,“五叶神”以近三倍的年增长率抢占了广东市场,并迅速在全国高端卷烟市场份额中抢占一席之地,成为当时中国卷烟行业的一匹黑马。

1998年初,受亚洲金融危机、省外市场实施区域封锁、企业设备陈旧、产品档次低的影响,梅州卷烟厂传统市场逐渐萎缩,产品销售受到严重冲击,产品积压,市场价格倒挂,企业亏损严重,处于生死存亡的重要关头。

“如果还是走常规路径,企业很难冲出困境。想要改变落后面貌,就要有创新。”梅州卷烟厂党委书记、厂长饶志华回忆,1998年6月,当时的厂领导班子转变观念,及时调整思路。在市委、市政府主要领导的大力支持下,该厂大胆引进深圳市大百汇公司持有的“绞股蓝药用保健烟”专利技术,立志开发生产高档低害卷烟产品,提升工厂品牌影响力和市场竞争力。

绞股蓝医疗保健烟专利技术中独特的核心技术——神农提取物,具有祛痰、润喉、降血脂等多种功能。然而,如何将其应用于物理卷烟产品,在不影响卷烟口感和风味的前提下,实现生物减害,已成为科研人员亟待攻克的难题。

“说实话,一开始我们很迷茫,甚至有些抵触。”当时的配方师林建设委员会回忆,1998年8月,他们拿到了最初的“摘录”。因为是低纯度的混合物,味道浓,颜色深,他们认为这是不可能完成的任务。然而,产品的发展关系到企业的生存危机和员工的吃饭问题。因此,经过数百个日夜的科研实验,不断修正和完善工艺参数,最终成功解决了烟香、药香、香料香的融合问题。1999年春节前,第一批高档低害卷烟在7个月内研制成功。同年4月,第一批五叶神卷烟于当年下线,该技术获国家科技进步奖。

“一丝不苟的品质,货真价实的品质,创名牌”,为此,每一位“抽梅子”都做出了自己的努力。

“过去梅州卷烟厂主要生产中低档卷烟,可用于五叶神试生产的上等烟叶库存很少,尤其是进口烟叶主要是从深圳卷烟厂借(调)过来的。五叶神研制成功并投放市场后,购买合适的上等烟叶成为一个亟待解决的重大问题。”曾志强当时主要负责购买工厂里的烟叶。他说那时候为了烟叶来回奔波很常见。时任厂长的林孟昌为了争取国家局进口烟叶和云南烟叶的配额,计划一天之内往返深圳和北京。为了从珠海抢到一批进口烟叶,在短时间内6次前往珠海、梅州的“梅花烟民”展现了不达目的不罢休的精神,从而保证了“五叶神”品牌的日常生产。

当“五叶神”走出梅州拓展市场时,当时负责营销的副总经理刁要求每支烟都要做好销售标识,同时销售责任也要明确

1999年,“五叶神”卖了900多箱,2000年攀升到3000多箱。2001年突破万箱大关,2003年为6.3万箱,2004年达到13万箱,成为国内销量较高的高档卷烟之一。可以说,一个品牌复兴了一个企业,一个企业推动了一个城市的经济发展。

据统计,“五叶神”卷烟品牌诞生以来,梅州卷烟厂共生产卷烟约600万条,实现工业总产值约1000亿元,上缴税金约600亿元,占梅州市税收总额的30%以上,为促进梅州经济社会发展作出了重要贡献。

产品叫什么名字,这样才能起到更好的推广作用?时任梅州卷烟厂副厂长黄森奎与市工商行政管理局、深圳大百汇集团相关人员出发,在北京注册商标。考虑到“神农提取物”技术的使用,其中“绞股蓝”是提取物的主要成分,一开始大家都想将“绞股蓝”注册为香烟商标。但是,因为这个名字有点别扭,而“五叶神”是它的别名,再加上“神”和“神”的同音异义,而“神”让人们更容易理解这种香烟神奇的减害效果,最终“五叶神”这个品牌名就诞生了。

广东中烟工业有限公司梅州卷烟厂党委书记、厂长饶志华:“一个品牌拯救一个企业,一个企业推动一个城市的经济发展”。把这句话放在“五叶神”身上一点都不夸张。“五叶神”低害卷烟的成功研发,填补了广东缺乏高技术含量高档卷烟的空白,带领梅州烟草征服广东卷烟制高点,成为当时“中国卷烟”的杰出代表。公司倡导的“为未来而努力”的精神,带领企业完成了“三步走”的振兴发展战略,也得到走在改革前沿的广东人的强烈认可和共鸣。梅州卷烟厂自有拳头产品,企业形象大幅提升,“五叶神”逐渐成长为梅州行业名片。

为了扩大市场,梅州卷烟厂在“五叶神”上市后不久,就决定生产一批“五叶神”来评烟,由市领导带队到北京参加一个客商会进行推广。当时,梅州卷烟厂汽车运输队司机钟美荣承担了运输产品的任务。

“这个任务不是卖烟草,所以烟草准运证没有办。鉴于此次运输的特殊性,经过工厂领导与烟草专卖局领导协商,市政府最终出具了盖章批复,用于解决路检时的问题。”中煤

荣说,在湖北赤壁市路段,交警检查发现他们只有批文便将车辆扣押起来。一再解释说明后,交警同意他们与厂领导联系,最后,通过市政府联系,赤壁市交警终于同意放行。

 

  一番沟通下来5个小时就过去了,为了完成任务,钟梅荣和同事除了必要的休息时间保证安全驾驶外,一直坚持开车。整个路程2900公里,他们仅用了两天三夜就走完全程。

  负责此次推介会的市领导在得知车辆被扣押后,原本已经打算放弃推介了,没想到他们竟然准时到达。望着完好无损的一车货物和两个疲惫不堪、衣着邋遢的中年汉子,市领导连连称赞道:“好!好样的!”顺手塞给钟梅荣一盒此次运送的五叶神评吸烟。钟梅荣将此盒烟视若珍宝,保存了好几年才与好友分享。

  “我们印象最深的是梅州系列、幸福系列和国喜系列、五叶神系列产品。”“老梅烟人”曾志强说,“梅州”系列卷烟从上世纪70年代投产,至2005年才全面停产,成了目前为止存续时间最久的产品。

  记者翻阅《梅州卷烟厂纪事》发现,平装“梅州”牌卷烟是1974年投产的,改进配方后的84mm咀“梅州”(烟民俗称为“青梅州”)于1984年投产,1986年该卷烟还试销日本。到了上世纪90年代,该厂专门聘请美国香料专家李希达和省烟草公司的配方专家到厂指导,开发出特制“梅州”“粤宝”“粤花”等高效益新产品。1995年,成功地改进了红“梅州”的叶组配方,研制出具有先进水平的烤烟清香型硬盒“梅州”香烟。

  除了“梅州”系列卷烟外,梅州卷烟厂还产出了“幸福”、“国喜”等系列产品。最成功的当属“五叶神”,它独特的技术和配方是“秘诀”。

  目前,梅州卷烟厂仍在生产的产品有双喜(软红五叶神)、双喜(硬红五叶神)、双喜(硬金五叶神)和双喜(五叶神金尊)等产品。

  ●1953年~1956年:海源和复兴两个烟厂联营为“海源复兴联营卷烟厂”,海源复兴联营卷烟厂和烟丝联合制造厂合并组建“公私合营梅县卷烟厂”。卷烟由国营糖烟酒公司统一经营。

  ●1983年:成立广东省烟草公司梅州分公司、梅州市烟草专卖局,卷烟专卖业务交由烟草公司负责(一套人马、两块牌子)。同时,烟叶收购业务归供销社统一管理。

  ●1991年:市、县烟草专卖局在烟区乡镇设立烟叶收购站,替代原供销社购销站直接收购烟叶。

  ●1992年:确立烟草专卖专营管理制度,行业实行统一领导、垂直管理、专卖专营。

  ●1999年:梅州卷烟厂生产“五叶神”系列产品投放市场。广东梅州烟叶复烤有限公司成立。

  ●2000年:广东梅州烟叶复烤有限公司建成投产,当年即见效益,目前隶属于中国烟草总公司广东省公司。

  ●2003年:梅州烟草公司、梅州卷烟厂实行“工商分离”(即指在当时的烟草专卖体制下,将省级烟草公司负责本省烟草销售的职能与负责本省卷烟生产企业的管理职能分开,并将实行三合一体制地区的烟草专卖局、烟草公司、卷烟生产企业三家单位分开),省烟草专卖局(公司)将产品销售权转归各厂,实行自产自销。同年3月2日,梅州卷烟厂卷烟销售中心正式开业。

  ●2005年~2007年:广东卷烟总厂梅州卷烟厂产品由全省统一组织卷烟销售,厂名变更为广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂。

  ●2008年:梅州烟草公司全面取消县级局法人资格,构建母分公司管理体制。

  烟草业是梅州的支柱产业,目前,梅州烟草业由三大块组成:卷烟制造(广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂),烟叶收购、销售和卷烟制品销售(梅州市烟草专卖局公司)、烟叶复烤加工(广东梅州烟叶复烤有限公司)。

  一段时期以来,我市税收很大程度上依赖烟草行业,梅州卷烟厂在发展高峰期的税收曾占了整个梅州市税收的60%。随着我市经济发展结构的进一步优化,近年来烟草税收在全市总税收的比重有所下降。

  近年来,广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂不断提高服务地方发展的大局意识,加强“双喜”品牌建设,提高产品竞争能力。2016年12月20日,省重点技改项目梅州卷烟厂联合工房及配套工程技术改造项目全面投产。该项目总投资约12.7亿元、新建建筑面积8.64万平方米、年产40万箱卷烟,有力推动企业高质量发展。2017年,该厂生产卷烟36.7万箱、工业总产值77.4亿元、实现税收45.2亿元,经济效益凸显。

  2017年,梅州市烟草专卖局(公司)实现“两烟”销售收入54.99亿元,同比增长3.27%,其中卷烟销售收入49.93亿元、烟叶销售收入5.06亿元;实现“两烟”税利13.09亿元,同比增长0.68%;上缴财政总额9.75亿元,同比增长1.82%。不仅如此,省产烟销售在全省处于领先地位,其中,双喜单箱批发销售收入达到28135元,为全省第一;双喜一类烟销量占比17.5%,为全省第一;五叶神系列销量3.51万箱,为全省第一。

  广东梅州烟叶复烤有限公司为全国不少卷烟工业企业提供原料加工,主要生产设备为6000kg/h烟叶打叶复烤生产线。据了解,该公司涉及的卷烟加工企业及其品牌主要有广东中烟的“双喜”“五叶神”、河北中烟的“荷花”、红塔烟草集团的“玉溪”、贵州中烟的“贵烟”、江西中烟的“金圣”、深圳烟草的“好日子”等。据统计,自2000年建成投产以来,共加工烟叶922.08万担,实现营业总收入12.4亿元,实现税利3.04亿元,上交税收2.11亿元。其中,加工广东中烟“双喜”“五叶神”等品牌共计506.04万担。

  烟草产业既是我市重要的经济支柱产业,也是带动农民增收致富的重要渠道。去年,全年种植烟叶5.59万亩,签订种植收购合同2383份,收购烟叶15.65万担,完成计划的99.95%,实现烟农、政府、工业、商业“四满意”。

  “烟草公司不仅在技术上给予指导,而且有收购保证,种植烟叶后我们家实现了增收致富!”大埔县的烟农巫伯感叹道。据了解,烟草公司通过引导适度种植、专业化服务、机械化生产、精益生产等措施,全市烟叶生产效益有效提升,烟农实现增产致富。去年,烟农每亩用工减少1.4个、成本降低140元,烟叶收购均价1340.28元/担(同比增加30.11元/担),烟农亩均实现收入4354.89元(同比增长228.31元),户均收入10.22万元(同比提升20.71%)。

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( 发布日期:2021-08-27 20:55 作者:外烟咨询 )

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