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“中国烟草”招牌首次被处罚
发布日期:2021-08-31 04:49

广告法的修订引起了广泛关注。在禁止一切烟草广告的呼声日益高涨的当下,“中国烟草”首次被处罚并从北京西站广场“摘牌”,无疑具有强烈的象征意义。但《广告法》完全在烟草企业计划中,所有烟草广告、推广、赞助都要完全禁止。

这是记者今天从新滩健康发展研究中心与北京一派律师事务所在北京召开的“烟草广告禁限”媒体信息交流会上了解到的。

与会专家指出,烟草行业已经意识到,随着我国控烟形势日益严峻,可供卷烟品牌推广的渠道将越来越窄,终端在供应链中的特殊地位将对其未来行业的生存起到重要作用。终端将成为他们未来展示产品、培育品牌的主要阵地。

新探索健康发展研究中心王可安主任告诉《法制日报》记者,《广告法》二审稿中增加了烟草广告的限制,但对烟草广告、促销、赞助的禁止仍不全面;《广告法》《修订说明》载明,烟草专卖点可以在门店发布烟草广告。这就给烟商留下了很大的广告和营销空间,可能导致烟草终端销售广告泛滥。

健康发展新研究中心Thomas lee指出,《广告法》禁止户外和互联网烟草广告,但在超市和杂货店的烟草专卖点留下了烟草广告和促销的漏洞。一旦这个口子打开,烟草广告和促销就不会被严格禁止,反而会另辟蹊径,越来越猖狂。

托马斯李表示,烟草广告的“大坝”严格设定在《广告法》将被泛滥的烟草广告冲在垄断点。一旦《广告法》默许了终端营销中的烟草广告,烟草广告就不是严格禁止,而是另辟蹊径,愈演愈烈;无处不在的烟草广告会持续影响未成年人对烟草的态度;烟草广告的执法势必会成为一个大问题,势必会让烟草广告更加猖獗。

健康发展新研究中心副主任吴益群认为,如果烟草广告的主体仍然局限于“烟草生产者或销售者”,就意味着烟草公司可以利用其他主体发布烟草广告,以逃避监管。

在吴益群看来,在实践中,烟草经营者投资或联合创办实业公司、经贸公司、文化传播公司等非烟草企业,进行多元化经营。由于我国法律并不禁止烟草企业进行多元化经营,所以非烟草企业为非烟草产品做广告是合法的权利。烟草经营者不得利用这一便利条件打“擦边球”,发布变相烟草广告。

“在做非烟草制品广告时,必须把握以下界限:在其广告中,不得有与烟草企业烟草广告相同、近似的图片、表情,或者与烟草制品商标相同、近似的商标文字、图形;在其广告中,不得出现与烟草制品有关的表述;非烟草企业的其他商品和服务的商标已经注册,非烟草产品必须有实质性的生产经营行为”。吴益群说。

控烟志愿者田桂峰以自己的名义举报了两个典型的烟草广告,分别是南苑机场烟草销售点的烟草广告和北京西站广场店的“中国烟草”装修广告。

田桂峰说,这是国内第一次有人举报“中国烟草”的招牌是广告。也是第一次将“中国烟草”的招牌认定为广告,将“中国烟草”的广告牌拆除处罚。“希望在营销中死去的中国烟草及其品牌从大众视野中消失”。田桂凤说。

田桂峰还指出,这两份报告是对烟草广告监管的检验,因为它只能反映问题和不足

北京一派律师事务所主任王振宇表示,如果人们对烟草广告的监督和投诉需要重新考虑,申请信息公开以引起关注,然后再进行处理,那么过高的公益成本肯定会阻碍人们参与控烟的积极性。在控烟执法力量不足的情况下,如果《广告法》在烟草广告上留下这么多漏洞,人们对未来的执法深感担忧。


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( 发布日期:2021-08-31 04:49 作者:外烟咨询 )

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