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乌兰道20号|“烟俗”里的老包头
发布日期:2021-09-20 12:20

自从烟草被引进中国以来,它已经被广泛种植。晚清以前,旱烟、水烟、鼻烟是吸烟者的首选。

自20世纪80年代以来,英国和美国等国家开始使用机器生产香烟。帝国主义不仅增加了资本输出,而且刺激了中国民族资本主义的发展。因为卷烟的巨大利润,一些民族资本家纷纷建立卷烟厂,形成了中国自己的民族卷烟工业。

从1931年开始,机器香烟涌入包头市场,影视剧中那些令人印象深刻的香烟品牌开始充斥街头,甚至形成了独特的民俗文化。

中国人吸烟历史悠久。陈聪在《清《烟草谱》中提到,晚清时期,由于西方文化的影响,贵族妇女吸大烟。

1902年,英美烟草巨头在上海浦东开了一家卷烟厂,并生产了著名的“劳道”香烟。后来,它生产了绿色皮肤的“三座堡垒”和“英国品牌”香烟。当时人们对香烟极其上瘾,因为在鸦片烟的影响下,在上海、南京等大城市,不仅男性吸烟,女性也吸烟。

为了增加销量,洋商烟厂除了聘请中国买办宣传示范外,还在城市和广大农村的大街小巷大量张贴广告,宣传香烟质量好、携带方便、吸烟方便等优点,不断在外包装上做文章,吸引消费者购买包装图案精美、品牌名称寓意吉祥的香烟。

1913年,英美烟草公司来到包头推销香烟。外国人雇佣当地人,推一辆木制独轮车,下侧铺红布,上侧放香烟,然后搭一个黄布遮阳篷走街串巷。商贩摇着铃铛喊道:香喷喷的香烟,请尝尝。外国人拿起小盒香烟,撕开包装,拿出照片。推车人接过画大声说:“这是三国刘备,平海烟盒里所有三国人物画,单刀烟盒里所有梁山好汉画。”外国人撕了三五盒两种香烟分发给人群。在庙会上,它们也被分发给人多的地方。

当时包头很少有人抽烟,富商、店主和一些富裕的老人大多抽生烟和水烟,也有人抽长烟。一开始,外国人撒的烟都没人捡,更别说买了。然而,随着时间的推移,年轻人的好奇心首先被激发出来。他们悄悄地拿起一个,去一个没有人的地方。抽烟的味道是什么?有些人捡起来回家给老人抽。因为香烟是和香料混合的,所以和生烟、水烟、干烟有很大的区别。从那以后,越来越多的人跟着香烟车,从看到和捡,遇到零散的香烟和抢劫。

包头人开始抽烟,外国人收起了免费促销策略。1914年,英美烟草公司在董倩街建了两个门面,里面有一个小院子。门口挂着英美烟草公司的牌子,两边写着“美孚公司煤油和蒙克帽蜡(过蜡)的配送”字样。屋里摆满了平海烟盒里的三国图和单刀香烟里的梁山好汉,留声机整天开着,晚上点着煤油灯,轰动全城。

他们卖煤油和和尚帽蜡的时候,还是采取免费卖的策略,把货打包送到各个机构和大商店。燃烧煤油和蜡发出的光比芝麻油发出的光亮很多倍。因此,大多数政府机构、贸易公司和富裕家庭放弃了芝麻油灯,甚至小家庭在假期使用煤油和蜡照明。

根据当时的市场行情,平海香烟每小盒卖4个铜板,每大盒装50个小盒。批发价格是180个铜板。单刀烟每小盒卖三个铜板,大盒卖50个小盒。批发价是135铜板。

为了扩大市场,英美烟草公司在1915年生产了10个零售香烟摊位,并招募了10个人在当地销售香烟,工资没有保证。根据每天销售的香烟数量,提供20%作为待遇,如果每个月销售三盒,则另发奖金。卖烟亭位于关帝庙、财神寺、石城街、草市街、牛桥街、中银街、平康里街、榆树沟口、南河曹,打老虎打烊前。除了平海和单刀香烟,还增加了双刀、翠鸟、娃娃、公鸡四个品牌。这个时候,就连街边小贩也开始卖烟了,各种商家也用香烟招待客人,吸烟的人数也比以前大大增加。

1925年,政府宣布香烟含有尼古丁,影响了人们的健康,禁止行人在街上吸烟。此时英美烟草公司的品牌消失了,洋人也消失了,但原工地上挂着忠诚恒烟庄的招牌,管理人是赵、张振智。虽然招牌换了,但洋烟依然在散发。除了司令牌、堡牌、门牌外,哈德曼牌香烟都是新生产的,每盒售价七分。平海和单刀烟在市场上很难找到。

外资疯狂地通过香烟在中国吸金,国家资本坐不住了。于是他们开了卷烟厂,攻打台湾。

1927年前后,国产香烟也在包头销售。南洋兄弟烟草公司生产的大莲竹牌香烟在包头每盒售价7美分,罗比牌香烟每盒售价5美分,爱牌香烟每盒售价4美分。然而,由于质量差,这些香烟没有英美香烟卖得好。

1933年,山西金华烟草公司来销售云冈、五台山香烟。颜刚卖一毛钱一盒,五台山卖五毛钱一盒。虽然当时在报纸上做了广告,但一直没有卖出去。当时包头的军政领导人都是山西人。金华烟草公司通过这些达官贵人,强行鼓吹使用山西烟草,甚至建议各机关、团体在宴会、集会上使用云冈烟草、五台山烟草,但收效甚微。

出于企业竞争和产品个性化的需要,这些民族卷烟工业企业也开始重视卷烟的包装设计,聘请了许多高薪艺术家,在卷烟图标上印制中国人物画、山水画和吉祥图案,作为广告印刷,到处张贴。这些广告大多将中国传统人物画技法与西方水彩画技法相结合,生动形象,充满魅力。他们奠定了烟标的基本特征,将民国时期的烟标创作推向了一个新的高度。

可以说,民国时期的烟标设计从特定的角度记录了社会历史的发展变化,反映了当时的社会风俗、文化景观和心理特征,成为具有独特风格的历史文化元素。今天,有些人仍然对香烟标签收藏情有独钟。

(游云清编,参考文献:《包头文史资料选编》 《小小一枚民国香烟烟标,是如何体现中国传统文化的?》《实业救国》简氏兄弟著3354。

记南洋兄弟烟草公司与英美烟公司的斗争》)

 

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( 发布日期:2021-09-20 12:20 作者:外烟咨询 )

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