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2019年全国卷烟品牌竞争力分析
发布日期:2021-09-20 18:57

全文共4127字。近年来,随着全国统一市场的加速形成,卷烟品牌的发展格局发生了快速而深刻的变化。我们选取了2019年40强卷烟品牌,从品牌集中度、品牌成长性、品牌覆盖率、品牌稳定性、品牌价格区域化等5个评价指标对全国重点卷烟品牌竞争力进行了简要分析评价。2019年,全国在产卷烟品牌数量为173个,同比减少53个。百牌烟销量约4000万条,同比增长9.2%,占总量的94.3%,同比增长3.7个百分点;全行业前十品牌集中度为37.8%,同比提升5.9个百分点。全行业前十品牌集中度为41.2%,同比提升4个百分点。全行业年销量超百万盒的品牌有13个,比上年增加5个,销售额超百亿元的品牌有19个,比上年增加7个。(陈星杰摄)整体来看,行业重点骨干品牌整体呈现快速发展态势。随着行业市场化改革的深入,大与大、强与强、快与快的竞争逐渐形成。然而,品牌发展还远未确定,卷烟品牌将发生快速而深刻的变化。在向民族品牌和国际品牌进军的过程中,竞争会更加激烈。1高档烟4127字中,“黄鹤楼”增长势头强劲。(陈大斌摄)品牌集中度销售:2019年,13个品牌销量超过100万盒,另有13个品牌销量超过50万盒。行业前十品牌集中度为37.8%,同比提升5.9个百分点。前20大品牌销售集中度为57.3%,同比提升10.56个百分点(见图1)。销售额:2019年销售额超过100亿元的品牌有19个,销售额超过50亿元的品牌还有12个。行业前十品牌集中度为41.2%,同比提升4个百分点。销量前20品牌集中度为63.27%,同比提升9个百分点(见图2)。规格:40个品牌中,有11个品牌规格集中度在60%以上,属于2个品牌,总规格集中度为4127字,其中“苏烟”、“玉溪”、“哈德门”、“金许昌”4个品牌的规格集中度进一步提升。规格集中度在50%-60%之间的品牌有14个,其中红旗渠、小熊猫、长白山等3个品牌规格集中度进一步提升,兰州、黄山、交子、黄鹤楼等4个品牌规格集中度有所下降。其他15个品牌的规格分布相对分散,其中红塔山和红金龙的规格浓度略有上升,鲁山和大丰寿的规格浓度有所下降(见表1)。品牌覆盖率所谓品牌覆盖率,是指将卷烟品牌在省外市场的销售份额与品牌在全国市场的销售份额进行比较,计算出卷烟品牌的覆盖系数,综合反映卷烟品牌的市场覆盖广度和卷烟销售的区域均衡性。3 4127字的品牌覆盖系数反映了销售的市场覆盖和区域平衡。(吴摄)40个品牌中,玉溪、云烟等12个品牌覆盖系数超过60%,基本都是国货品牌,其产品可覆盖全国大部分卷烟销售区域;苏烟、交子等11个品牌的覆盖系数在40%-60%之间,基本都是区域品牌,其产品可以覆盖部分卷烟销售。“大红鹰”“鲁山”等其他17个品牌的覆盖系数在40%以下,基本属于本土品牌,产品只能覆盖生产品牌企业所在的省份及周边地区(见表3)。

全国品牌中,“红塔山”“云岩”“中华”“芙蓉王”“玉溪”“白沙”“黄果树”等传统重点知名品牌覆盖面进一步提升;但“红梅”“小熊猫”“红河”“丰收丰收”的覆盖面有所下降,值得相关企业关注和重视。区域品牌中,“黄鹤楼”“苏烟”“七匹狼”“红金龙”“双喜(上海)”和“哈德门”的覆盖面提升较快,显然还有进一步提升的空间:“交子”“利群”“芙蓉”的覆盖面提升较慢或不变。但由于整合其他本土品牌的影响,“黄山”品牌的覆盖系数有所下降。在本土品牌中,“红旗运河”“一品梅花”“双喜”“长白山”“五叶神”的覆盖面快速提升;“南京”“大红鹰”“红杉树”“红三环”的覆盖面迅速下降,相关企业应及时采取措施改变现状。整体来看,大部分品牌都有着强烈的做大做强愿望,其中16个品牌(蓝色表示)市场覆盖率显著提升,表现出较强的扩张欲望和能力;7个品牌(黄色表示)受品牌整合和销量下滑影响,市场覆盖面不同程度下降。其余17个品牌受目标市场、市场定位等因素限制,市场覆盖面变化不明显。品牌稳定性所谓品牌稳定性,是指将卷烟品牌近三年的平均销售增长率与其2019年的销售增长率进行对比,计算分析品牌的稳定性系数,反映品牌目前的发展进程,预测品牌未来的发展前景。5(刘摄)全文4127字。40个品牌中,“芙蓉王”、“利群”等17个品牌的稳定系数超过80%。结合上面提到的品牌成长和覆盖的综合分析,可以分为“中华”、“芙蓉王”、“云烟”、“白沙”和“红梅”两部分。

国性品牌;而“苏烟”、“黄鹤楼”、“利群”、“七匹狼”、“双喜”、 “帝豪”、“将军”、“娇子”、“金圣”和“五叶神”等 10 个品牌销量同样稳 定增长,但其发展受到区域因素影响,区域性或地方性特征较明显(见 表 4)。 “玉溪”、“长白山”等 16 个品牌的稳定性系数在 50%~80%之间,同样 结合前文所述的品牌成长性和覆盖性综合分析,也可分为两部分:其 中“玉溪”、“红河”、“红塔山”

 


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( 发布日期:2021-09-20 18:57 作者:外烟咨询 )

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