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茶具生产企业的品牌意识凸显
发布日期:2021-09-21 14:06

或许在五年前,大多数消费者在购买茶具时并没有提到品牌,而只关注产品的款式、颜色和质地。近两年来,消费者逐渐关注产品的品牌,尤其是茶店购买者。购买茶具时,更多人选择品牌茶具。在今年由本报和中国茶叶流通协会联合主办的2005-2006年全国百强茶馆颁奖典礼上,主办方发放了“茶馆眼中的茶具”问卷。在茶馆通常选择的品牌中,大多数茶馆选择了茶具行业的知名品牌,这说明茶具厂商已经开始打造品牌。

茶具是随着茶文化的兴起而发展起来的新兴产业。20世纪90年代,茶馆相继出现在各个地方,为它们服务的茶具似乎有些不足。有人看到市场空缺,进入这个行业。大多数企业成立不到20年。在调查中,记者发现大部分从事茶具生产和经销的人文化素质不高。比如茶海、茶几等生产企业的负责人大多来自木工、木工。瞬间泡沫等企业负责人大多生产小家电。分发茶具的人,本来大多是卖茶叶的,但因为操作困难,就改成卖茶具了。这些人长期发展意识薄弱,管理能力低,品牌意识差。虽然我们已经意识到品牌的重要性,但这几年才刚刚开始。

一般来说,品牌是市场份额,是产品在消费者心目中的地位。比如说到可口可乐,首先想到的就是它巨大的市场份额和消费群体。说到海尔,首先想到的是民族家电品牌和良好的售后服务。因此,品牌对企业的发展起着至关重要的作用。在对茶具市场的调查中,当记者与一些企业负责人就品牌的定义进行沟通时,虽然我们无法准确定义什么是品牌,但我们都一致认为品牌应该是产品的市场份额和知名度。目前,茶具行业的品牌分为两大类:产品品牌和流通品牌。在市场走访中,记者发现生产企业比流通企业更注重品牌建设。江苏恒海茶具有限公司成立于1992年,1996年开始注册恒海品牌。据恒海茶具有限公司经理唐泽介绍,近年来,恒海公司着力打造品牌,在全国部分专业茶叶批发市场投放招牌广告,印刷宣传册,设置网页,通过宣传打造品牌。唐泽认为,品牌更应该是产品质量的象征,如果质量得不到保证,根本就没有品牌。如果皮肤不存在,头发会怎么附着?因此,近年来,恒海茶具公司努力工作,将更多的精力投入到产品质量上,在行业内树立了良好的口碑。目前,“恒海”品牌已在茶海名列前茅。

福建德化卓悦陶瓷有限公司总经理严宝晶尝到了品牌为企业带来效益的甜头。在过去的几年里,卓悦陶瓷不仅生产了自己品牌的茶具,还为客户代工产品。从去年开始,公司停止为任何企业代工生产,生产所有自有品牌产品。随后,它在全国一些主要城市设立了直销店,通过直销和向其他经销商供货的方式专注于“卓悦”品牌。严总说,代工是生产企业省心赚钱的好事,但不利于企业长远发展。只看眼前的利益,企业永远做不了多少。近年来,公司主要精力一直放在打造“优秀”品牌上,力争三年内成为陶瓷茶具第一品牌。

广东李海集团是所有茶具企业学习品牌建设的典范。成立于20世纪80年代末的李海集团一直非常重视品牌建设。其旗舰品牌“金早”是中国茶叶服务业的第一品牌。作为一家茶叶服务供应商,李海集团从不经销茶叶服务。负责集团宣传的余小姐说,这是集团发展迅速的主要原因,我们主要的重心是和生产,而不是经营茶具。人的精力总是有限的,不可能事事都做好。然而,记者真正感受到了“金早”品牌即开即用的市场份额,这在几乎任何一家茶叶服务经销商身上都能找到。北京马连道茶叶店——茶服总经理杜小贵说,自己经营茶具十年,多次拒绝销售金早茶具,主要是利润率太低,但没过多久就卖了。客户以“金早”品牌即食命名,但推荐其他品牌拒收。李海集团的品牌非常好。当记者问余小姐如何打造集团品牌时,她说,“在宣传上很有针对性。例如,近年来,它一直致力于在中国茶叶行业和主要茶叶批发市场的专业媒体上做广告。其实投入不大,但效果明显。另外,为了打造品牌,在营销上也有策略,这当然是我们企业的秘密不方便透露。

品牌的重要性已经被大多数茶具制造商所认可。但由于茶具行业管理者素质有限,企业发展时间较短,茶具行业的知名品牌仍然很少。但随着茶具企业原有积累的完成和管理者对品牌的深刻理解,近年来茶具行业会涌现出一些品牌企业。


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( 发布日期:2021-09-21 14:06 作者:外烟咨询 )

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